Ergens eind november begint het. De mailbox vult zich, banners knipperen zwart en felroze, en de ene na de andere melding roept: NU! 70% KORTING! SLECHTS DIT WEEKEND!
Black Friday. Ik krijg er buikpijn van. En toch wil ik al in oktober dit onderwerp even aansnijden.

We voelen die golf elk jaar weer aankomen. Een soort koortsachtige koopdrang die alles en iedereen lijkt te besmetten. En eerlijk? We hebben er niets mee. Sterker nog: we doen er niet aan mee.
Niet omdat we dwars willen zijn, maar omdat het niet klopt met wat we doen en vooral: met wat we geloven.

Bij JETPAQ geloven we niet in meer, sneller, goedkoper.
Wij geloven in beter, bewuster, langzamer.
In kleding die gemaakt is om jaren mee te gaan. In wol die niet verbruikt, maar verzorgt. In ritme in plaats van haast.

Toch snappen we het ook. De verleiding van korting is groot. Dat gevoel van iets scoren, van slim kopen. Maar dat ‘slim’ heeft een schaduwkant. Want ergens moet die korting vandaan komen en meestal betaalt iemand anders de prijs: de maker, de aarde, of de kwaliteit.

De echte prijs van Black Friday

Black Friday is geen feestdag. Het is een symptoom. Van een wereld die denkt dat geluk te koop is zolang het maar met korting komt. We weten allemaal dat het anders moet. Minder verspilling, meer verbinding. Maar de marketingmachine draait hard. En eerlijk: het vraagt lef om eruit te stappen.

Wij kiezen er bewust voor om dat te doen. Niet uit arrogantie maar uit zorg. Voor de mensen die onze kleding maken. Voor het materiaal waar we mee werken. En voor jou. Omdat we willen dat jij iets draagt dat klopt, niet alleen aan de buitenkant maar ook van binnen.

We willen geen kleding die je koopt ‘omdat het goedkoop is’. We willen dat je iets kiest dat je voelt. Dat je aantrekt op een gure ochtend en denkt: dit is precies wat ik nodig heb.
Dat is waarde. En dat heeft niets te maken met korting.

Wat we wél doen

Elk jaar gaat de webshop op een zwart scherm met black friday. Er is bij ons die dag dan niets te koop. We willen mensen graag bewust maken van hun koopgedrag en de wereld waarin we leven. We laten Black Friday niet gewoon voorbijgaan. We gebruiken dat moment liever om iets terug te brengen in plaats van eruit te halen. Om aandacht te geven, niet om te trekken. Onze actie van een zwart scherm en niets kunnen kopen, kreeg altijd erg veel sympathie. Maar na vijf jaar is het tijd voor iets nieuws. Nieuwe strategie om nog meer mensen wakker te schudden.

In plaats van korting, maken we ruimte voor verbinding.
We noemen het Warm Friday.

Een dag (en weekend) waarin we warmte delen in plaats van prijzen te breken.
Waarin we stilstaan bij wat écht telt.

Dit doen we wél:

We willen laten zien hoeveel tijd, aandacht en liefde er in één kledingstuk schuilt. Want de echte tegenhanger van fast fashion is niet alleen trager kopen: het is begrijpen hoeveel handen, steken en minuten er achter elk stuk zitten.

Daarom delen we dit jaar kennis in plaats van korting. Tijdens het Black Friday-weekend vind je bij ons drie gratis te downloaden breipatronen. Eenvoudige, tijdloze ontwerpen waarmee je zelf de rust van wol en het ritme van breien kunt ervaren. Je kunt je inschrijven om mee te doen, en als je wil, een compleet pakket kopen met de juiste wol en materialen om direct aan de slag te gaan.

Zo wordt Black Friday niet het startschot van koopgekte, maar een uitnodiging om zelf te maken, te vertragen en te voelen wat écht waarde heeft.

Waarom dat beter voelt

We merken het elke keer opnieuw: mensen haken niet af omdat we geen korting geven. Integendeel. Ze haken aan omdat het klopt. Omdat het eerlijk is en omdat ze voelen dat er achter die trui, die sok of dat vest een gedachte zit. Want echt warm wordt het pas als iets zin heeft. Als het niet alleen goed voelt op je huid, maar ook in je hart.

Wol heeft dat in zich.
Het is een levend materiaal. Het ademt, het reageert, het beschermt. En dat is precies wat wij ook willen doen: beschermen. Niet alleen tegen de kou, maar ook tegen de gekte.

Minder kopen, beter kiezen

We zijn geen winkel die leeft van snelle aankopen. We zijn een merk dat groeit door vertrouwen. Onze kleding is geen seizoensartikel maar een stuk van je leven.

Koop minder.
Draag langer.
Was minder.
Herstel waar nodig.

Dat klinkt misschien vreemd uit de mond van een kledingmerk, maar het is de enige manier waarop dit houdbaar blijft voor ons allemaal.

We hopen dat jij daar met ons in meegaat. Dat jij ook kiest voor warmte boven korting, voor rust boven ruis, voor echt boven eventjes.

Warmte is iets wat je deelt

De wereld heeft niet nóg een koopdag nodig. Ze heeft meer zachtheid nodig. Meer delen. Minder dringen.
Daarom geloven we dat Warm Friday meer betekenis heeft dan Black Friday ooit kan hebben.

Het gaat niet over ‘niet meedoen’.
Het gaat over iets nieuws beginnen.
Een ander verhaal vertellen.