In de wereld van mode wordt ongelofelijk veel en snel geproduceerd. Sommige ketens hebben zelfs elke zes weken een nieuwe collectie in de winkel hangen. Dat is niet alleen mega vervuilend, het legt ook een druk op de ontwerp afdeling die er achter zit. Als er al een ontwerpafdeling achter zit…

Bij de hele goedkope ketens is het ontwerpen van de kleding ook uitbesteed, net als de productie. Deze zogenaamde ‘ontwerp afdeling’ krijgt dan opdracht de laatste trends na te maken en direct te produceren zodat het nóg sneller in de winkel kan hangen. Als de mode nog geshowd wordt met een grootste catwalk show, heeft een grote keten het al bijna in de winkel hangen. Vaak ten koste van de kwaliteit en de doordachtheid van een ontwerp. En hoe doordacht en ontworpen zo’n item is, dat maakt enorm veel uit voor de duurzaamheid.

Bij kleinere merken zit er soms geen ontwerper achter, maar komt de eigenaar uit de marketing. Vaak voert dat dan de hoofdtoon in het bedrijf. Ontwerpen wordt soms uitbesteed, maar vaak komt veel van pinterest. Moodboards bestaan uit al bestaande items die ze vervolgens als eigen collectie uitbrengen. Vaak worden ontwerpers dan zzp ingevlogen en telt elk uur. Het doel is een mooi ogend kledingstuk maken, niet zozeer de pasvorm. En dat is jammer, heel jammer. Want juist de pasvorm maakt of we ons er comfortabel in voelen en het vaak en lang aan willen.

Bij ons werkt het net andersom. We vliegen mensen in voor de marketing, maar we zijn het meest kritisch op het ontwerp en de pasvorm.

Een van de belangrijkste argumenten voor een goed ontworpen kledingstuk is de duurzaamheid. Dit betekent niet alleen dat het kledingstuk lang meegaat, maar ook dat het bestand is tegen de dagelijkse slijtage. Duurzaamheid begint bij de keuze van materialen. Hoogwaardige stoffen hebben een langere levensduur en zijn minder vatbaar voor verslijten. Daarnaast spelen de constructie en afwerking een cruciale rol. Dubbel gestikte naden, verstevigde zomen en hoogwaardige ritsen dragen allemaal bij aan de duurzaamheid van het kledingstuk. Een goed ontworpen item gaat langer mee.

Maar met het kiezen van het materiaal zijn we er nog niet. Een goed getekend patroon, een goed gemaakt item geeft meer comfort. Een goed ontworpen kledingstuk zit lekkerder. Een kledingstuk dat goed ontworpen is, beweegt mee met je lichaam en past zich aan jouw vorm aan. Dit verhoogt niet alleen het draagcomfort, maar zorgt er ook voor dat je het vaker draagt en minder snel geneigd bent om het te vervangen.

In een tijd waarin de mode-industrie steeds meer onder de loep wordt genomen, is het duidelijk dat een goed ontworpen kledingstuk niet alleen een slimme investering is voor de drager, maar ook voor de planeet. Want het aller duurzaamste is dat een kledingstuk lang wordt gedragen en niet wordt weggegooid. Als een kledingstuk heel lang meegaat, perfect blijft van vorm en tijdloos is, kan daar geen eco-label tegenop. Dat pas is écht goed voor de planeet.

Buy less, choose well, make it last. – Vivienne Westwood